광고 영상 스토리를 만든다는 일이 보통 어려운 일이 아니다. 무에서 유를 창조하는 일이란 머릿속에 전구 빛이 켜질 때까지 답답한 방황을 하는 것이 아닐까 생각한다. 영상기획/제작 일을 하면서 쌩초보 아마추어인 내가 기획이란 무엇인지 감을 못 잡고 있다는 생각이 들었다. 그래서 광고 기획이란 어떤 건지 정확한 의미와 업무 범위를 알고 싶었다. 인터넷 검색창에 ‘광고기획’이라고 쳤더니 방대한 양의 정보가 나왔다. 광고기획이란?, 광고기획 이론, 광고기획 구성 요소 등등을 제목으로 한 글들이 많았다. 내가 읽어본 광고기획이란? 글에는 환경 분석, 경쟁사 분석, P&O도출, STP 분석, FCB Grid Model, 소비자 인지구조 분석, 저관여, 고관여 등등 마케팅 전공이 아니기에 내가 잘 모르는 각종 마케팅..
